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从藤原浩二世到卖掉Bape,Nigo波澜不惊的成名史

来源:54货源网 热度: 时间:2019-06-01 04:24:32
在写潮流类的文章的时候,总是不知不觉就能看到nigo的身影。麦浚龙,木村拓哉到优衣库,真的是躲得了nigo躲不了Bape。
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今天就和大家一起来聊聊nigo这位潮流大神,因为nigo真的是太多东西可以好好谈谈,所以为了阅读方便将会分为上下两集。

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为了方便阅读,nigo的文章每部分都会按下面的目录进行:

上篇:(本文)

❶成名之前的nigo❷Bape的潮流兴衰史

下篇:(后几日)

❸离开Bape之后的nigo

❹作为收藏家的nigo

......

成名前的nigo其实还不叫nigo,他叫做长尾智明。只是一个喜欢音乐跟潮流的小青年,离开家乡群马县,到东京上文化服装学院。除了从课堂上学知识外,潮流杂志和夜店也是他学习的重要地方。当然,还有就是交朋友(比如高桥盾)。

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作为一个设计师来说,长尾智明的成名之路走的并不难。当时日本潮流教父藤原浩正准备招个助手,身边就有人给他推荐一个小有才华的年轻人,关键是还跟藤原浩长的很像,这个小青年便是长尾智明。

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说实话,有才华的设计青年一定不少,但这张跟藤原浩相像的脸也只有长尾智明有了。而这也把长尾智明引向了最顶尖的潮流圈。

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在给藤原浩当助手的时候,由于两人长得太像,导致长尾智明被身边的工作人员戏称为藤原浩二世。Nigo在日语里就是二世的意思,叫着叫着,nigo就叫开。

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从此长尾智明慢慢被遗忘,而nigo逐渐声名远播。nigo跟在藤原浩身边,藤原浩也并不吝啬。

他非常照顾nigo,还经常给nigo介绍合适的其他工作:造型师,杂志编辑,写专栏之类的。而且要知道这是藤原浩的圈子,这些资源都是什么水平,可想而知。

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在潮流圈站稳脚步后,nigo也开始随心所欲,这其中就包括Bape的建立。玩潮流的人,或多或少都了解Bape的,就是你们说的猿人头。

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想说一下Bape的基本情况:Bape的全称是A Bathing Ape in Lukewarm Water,意思是安逸生活的猿人。

品牌最初的灵感是来自一部著名的科幻电影《人猿星球》,因为对于这部电影的热爱,nigo又让同样喜欢这部电影的中村晋一郎为Bape设计logo,就是风靡潮流圈的猿人logo。

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Bape只是nigo随心所欲下的产物,一开始只有T恤,量产并且是少量,毕竟当时nigo还有其他工作,所以Bape真就只是做来玩的,也会拿来玩和送给身边的朋友。

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就这样Bape就在潮流圈有了名气,可惜相对来说区域性还是有的。后来才开始发展出其他的服饰,不过因为量产,质量还是有保证的。

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其实Bape也赶上个好时代,那时的日本潮流文化还在上升期。Bape的走红,除了本身够硬,不排除时代发展的助推。世事就是这么凑巧,上天就送来一个神助攻木村拓哉。

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先是穿Bape的衣服出现在广告中,之后穿着Bape的衬衫和外套出现在日剧里。其中有一部是日剧收视率最高,另一部相对低一些,也就日剧收视率前十而已啦。

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凭借着木村大神如此加持,Bape不火也难。在日本确定自己的潮流定位之后,就差不多该开始发展海外。

这个时候老天又安排两拨神助攻的人物到来。一拨来自欧美,一拨来自香港。

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先来将香港这波人吧,香港这波人,两个最重要的一个叫葛民辉,一个叫陈冠希。

葛民辉去日本拍电影,在朋友的怂恿(软硬天师的另一位成员林海峰)下,说一定要去认识日本的nigo,于是阿葛就这么干了。

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他在采访中说到,当初他见nigo的心里是“哇,一件T恤这么贵”“他好傻仔的”(粤语,你们懂的)

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不管如何,当时坚守限量原则的nigo还是被阿葛劝服了,于是香港有了第一家Bape。(葛民辉的这个采访,B站有资源,有兴趣可以去看看,只要搜索葛民辉就能找到。)

于是Bape打入香港,也开始积攒自己的人气。(补充一下,麦浚龙曾经也是Bape的玩家。可是这时候的Bape还是欠点东西吧。)

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随后陈冠希出场,成名后的陈冠希有一段时间很迷茫于是去日本散心,同时认识当时日本潮流圈的知名人士nigo等等,于是就开始自己的潮流事业。

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说回当时,nigo将陈冠希收入自己的朋友圈,互相认识后,Bape在中国的市场就更加好了。尤其是CLOT和Bape推出的联名迷彩唐装。

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现在看来,有惊叹也有惋惜。陈冠希的纪录片里提到过两个朋友:一个给他打电话的李灿森,一个在日本认识的nigo。

在早前EDC和nigo还未同时发布合影前,真的给人一种渐行渐远的感觉,而EDC与李灿森后续的交集也逐渐变少,乃至没有,大概是欧美的圈子比较适合现在的陈冠希吧。

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nigo的魅力不仅如此,欧美同样有着大咖的鼎力支持:菲董助阵,Bape不难发展,而侃爷更是Bape的粉丝。Bape很受欧美玩hiphop的这帮大佬的喜欢,就连大先生也曾穿过。

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菲董为什么会这么支持Bape?主要原因是nigo。

就算nigo离开Bape,成立Human Made之后,他还是会支持Human Made,与其说选择品牌,不如说选择nigo本人。

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然而如此如日中天的Bape,为什么会变成现在这样呢?

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最常见的,也是大家觉得最有可能的看法就是:"nigo本身的问题,懂设计不懂经营。"

nigo始终咬着限量不放,单品再火也很难大幅度的盈利。这代表了为什么在Bape明明是非常火的时候,却年年是入不敷出。

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还记得在葛民辉的采访中,内容有一部分是跟nigo有关,阿葛回忆跟nigo见面的事情,其实也不难看出nigo对Bape的运营策略有问题。

Nigo以为从德国买一架昂贵的机器,专门设计一个不同寻常的版型就不会被人假冒。可是一个月而已,韩国就有5架这样的机器。

所以才有前文的阿葛说nigo傻。

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毕竟时代在变,潮流圈也在变。美潮开始异军突起,日本国内nigo的各个好友也是玩潮流玩得如火如荼,不变的策略一定会出问题。

就在这么连年亏损的情况下,nigo因为不忍心断送自己成立的品牌,就只能为他找个“后爹”。在这里也不用那么怪I.T,要知道没人想接Bape这个烫手的山芋。

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即使nigo离开了,但还是为Bape留下的猿人头logo,鲨鱼衫,老虎衫和各个迷彩元素,以及Bape的这个品牌的号召力,足够吃很久的老本了。俗话说得好:"破船还有三斤钉,瘦死骆驼比马大。"

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讲真,还是很不理解nigo的做法,按照他的说法,是不想结束所以才卖出去。可是他又为什么在ins上发一张图片?真的是因为纪念?

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这张图片是他的好友KAWS为他画的,画中的辛普森要埋葬一个长得像nigo的公仔。这是他要离开Bape的时候发的。真的是因为纪念?还是寓意着死亡重生?

失去nigo的Bape在联名,重置,炒冷饭的路上越走越远。很多人都在吐槽I.T的运营策略,被大家说了?可以改!无奈当Bape采用新的设计元素的时候,又是一波吐槽...

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"这是朝着Palace的方向走?"

"这样的设计,完全不是Bape了。"

有改变算是好事吧,尽管路难走一点,或许会走错,总比吃老本要强多了,真的持续消耗Bape经典元素,死就是时间的问题。

那么,为什么很多人都觉得是nigo=Bape?

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原因就是:他不仅仅是主理人,他还是设计师,模特(型录很多都是他自己上阵的),最佳宣传者,同时还用自己强大的人际关系给Bape带货。

成也萧何败也萧何,这算是nigo一个运营失败的点,太能干,以至于很多事情都是他亲力亲为。一旦没有他,Bape就垮了。

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